Noah Romsdal Hallundbæk Sørensen
Apple vender stærkt tilbage i Kina efter en længere nedtur.
Efter flere kvartaler med faldende salg har Apple igen fået vind i sejlene på det kinesiske marked.
Nye tal peger på en markant vending drevet af forbrugernes appetit på den nyeste iPhone.
Ifølge materiale offentliggjort af WIRED og gengivet af Aikyn.kz er det især stigende efterspørgsel, en målrettet prissætning og statslige tilskud, der har løftet salget.
Det skriver Aiqyn
Et markant comeback
Apple oplyste i sin seneste regnskabsrapport, at omsætningen i Kina steg med 38 procent sammenlignet med samme kvartal året før.
Fremgangen blev i høj grad båret af øget salg af iPhones.
Det markerer et skifte efter 18 måneder med tilbagegang fra 2024 til begyndelsen af 2025.
Under en samtale med analytikere sagde administrerende direktør Tim Cook, at kinesiske kunder satte rekord i antal opgraderinger til iPhone. Samtidig voksede antallet af brugere, der skiftede til iOS fra andre systemer, med tocifrede procenter. “Alt i alt var det et rigtig godt kvartal i Kina. Vi kunne ikke være mere tilfredse,” konkluderede Cook.
Hård konkurrence
Mange markedsobservatører havde ikke forudset vendingen. Kinesiske producenter som Huawei og Xiaomi har de seneste år styrket deres position med avancerede premiumtelefoner.
Huawei vakte blandt andet opsigt i september 2024 med en smartphone til 2.800 dollar med tredobbelt skærm.
Eksperter, som WIRED har talt med, peger dog på, at Apple ikke har forsøgt at overgå konkurrenterne på spektakulær teknologi. I stedet har selskabet fokuseret på kraftfulde modeller til konkurrencedygtige priser. “Hvis du er Apple, er det gode nyheder. Hvis du ikke er Apple, er det det samme,” sagde Gerrit Schneemann, senioranalytiker hos Counterpoint.
Pris og tilskud
Basismodellen af iPhone 17 har spillet en central rolle.
Modellen byder på funktioner, der tidligere var forbeholdt Pro-versionerne, hvilket ifølge Schneemann kan have fremskyndet opgraderinger.
Samtidig har Apple placeret prisen strategisk.
Den kinesiske regering har afsat omkring 43 milliarder dollar i subsidier til blandt andet elektronik frem mod 2025. Smartphones under 6.000 yuan kan opnå op til 15 procent i rabat.
Med en pris på 5.999 yuan kvalificerer iPhone 17 sig netop til ordningen. Ifølge Arthur Guo fra analysefirmaet IDC befinder mange brugere fra iPhone 13-generationen sig desuden i en naturlig udskiftningsfase.
Konkurrenterne følger med
Apples fremgang betyder dog ikke, at lokale mærker halter bagefter. Ifølge IDC oplever producenter som Xiaomi, Vivo og Oppo fortsat solid vækst, især i premiumsegmentet.
Huawei udgør fortsat en stærk rival, men selskabet mistede momentum i sidste kvartal, efter at lanceringen af en ny flagskibsmodel blev forsinket og udbuddet i starten var begrænset.
Globalt står Apple også stærkt. Counterpoint oplyser, at selskabet i sidste kvartal nåede en markedsandel på 69 procent i USA.
Samtidig kan mangel på hukommelseschips blive en udfordring for branchen, men Apple vurderes at gå ind i 2026 med en robust position.
