Markedet for smartwatches og fitness-trackere har oplevet markant vækst i starten af 2025.
Ifølge nye tal fra analysefirmaet Canalys blev der solgt over 46 millioner wearables globalt i årets første kvartal – en stigning på 13 procent i forhold til året før.
Men det mest opsigtsvækkende er, hvem der nu topper salgslisten.
Det er hverken Apple eller Samsung, som sidder på tronen.
Den ære tilfalder i stedet kinesiske Xiaomi, der med 18,7 procent markedsandel nu er verdens mest populære producent af wearables.
Apple må nøjes med andenpladsen, mens Huawei, Samsung og Garmin følger efter. Det skriver Chip.
Hvorfor vælger forbrugerne Xiaomi?
Xiaomis succes skyldes i høj grad deres aggressive prissætning og stærke specifikationer.
Produkter som Xiaomi Smart Band 9 og Xiaomi Watch 2 har især høstet ros for at levere høj funktionalitet til lav pris.
På flere testlister markerer Xiaomi sig som “bedste køb” i både smartwatch- og fitness-kategorier.
Markedets nye fokus flugter med Xiaomis strategi.
Ifølge Canalys er det især pris og batterilevetid, der vejer tungest hos europæiske forbrugere, mens træningsfunktioner og kendte mærker betyder mindre end tidligere.
Økosystemer og abonnementer
De største producenter bevæger sig væk fra ren hardware og forsøger at opbygge økosystemer, hvor ure, telefoner og tjenester arbejder sømløst sammen.
Apple har længe haft held med den tilgang, men nu satser også Xiaomi og Huawei på lignende integration.
Selv Garmin er begyndt at tilbyde premiumtjenester.
“Xiaomi har ramt et sweet spot i markedet, hvor pris og funktionalitet mødes,” lyder vurderingen fra Canalys’ analytikere.
Det lader til, at forbrugerne er enige.
