Mikkel Christensen
AI ændrer måden, vi søger på – og truer Googles forretningsmodel i dens kerne.
Googles dominans på internettet har virket urokkelig i to årtier. Men samtale-AI ændrer alt. Nye værktøjer som ChatGPT, Perplexity og Gemini tvinger hele søgemarkedet til at gentænke, hvad det vil sige at “søge”.
Fra klik til samtale
I stedet for at vise tusindvis af links giver AI ét samlet svar – skræddersyet til brugeren. Det sparer tid, men ændrer internettets økonomi. Trafikken flytter væk fra websites og annoncer.
En trussel mod Googles kerne
Over 80 procent af Googles indtægter stammer fra søgeannoncer. Når færre klikker, falder værdien af reklamerne. AI-svar betyder færre øjne – og færre penge.
Nye konkurrenter
OpenAI’s ChatGPT med søgefunktion, Perplexity AI og Anthropic’s Claude tilbyder allerede svar uden at sende brugerne videre. For første gang i 20 år ser Google reel konkurrence.
Googles modsvar
Med Gemini forsøger Google at integrere AI direkte i søgningen. Resultatet er blandet – brugerne roser præcisionen, men kritiserer fejl og langsom opdatering af data.
Tillid og transparens
AI-søgning skaber nye spørgsmål om troværdighed. Hvor kommer svaret fra? Hvem ejer dataene? Når algoritmer formidler virkeligheden, bliver kilden usynlig.
Et skifte i magten
De næste år afgør, om internettet forbliver et åbent net af links – eller bliver en AI-styret portal, hvor få virksomheder filtrerer virkeligheden på brugernes vegne.
Den nye søgeæra
Kampen handler ikke kun om teknologi, men om magt over information. AI har åbnet døren til et nyt internet – spørgsmålet er, om Google stadig står i døråbningen, når støvet har lagt sig.
