Mikkel Christensen
Søgemaskiner som vi kender dem er ved at dø. Den næste generation stiller ikke spørgsmål – den taler med dig.
1. Søgningens stille revolution
Siden slutningen af 1990’erne har Google været porten til internettet. Men i 2025 er den klassiske søgefeltoplevelse under forandring. Flere og flere brugere begynder ikke længere deres digitale rejse i Google, men i samtaler med AI-assistenter som ChatGPT, Copilot og Perplexity. Det handler ikke længere om at finde links – men om at få svar direkte.
2. Den menneskelige samtale overtager maskinens logik
I stedet for at skrive korte søgeord som “fly København Rom”, skriver folk nu hele sætninger som “Hvornår er det billigst at flyve til Rom i november?”. Søgning er blevet samtalebaseret. Det betyder, at brugeren ikke længere navigerer mellem sider, men interagerer med et svarsystem, der fortolker kontekst og tone.
3. Googles forsøg på at bevare magten
Google forsøger at følge med udviklingen. Søgegiganten har lanceret Gemini-integrationen, hvor resultater kombineres med AI-genererede svar. Men meget tyder på, at Google stadig er fanget mellem to verdener: den gamle reklamedrevne søgning og den nye, brugerstyrede samtaleform. Balancen er svær – og dyr.
4. OpenAI og Microsoft udfordrer direkte
OpenAI og Microsoft har længe haft en strategisk fordel. ChatGPT og Copilot er ikke afhængige af reklameindtægter, men af abonnementsmodeller. Det gør dem mere frie til at levere hurtige og skræddersyede svar uden annoncer. For mange brugere opleves det som en befrielse: AI’en forstår, husker og svarer – uden støj.
5. Den voksende tillid til AI‑stemmer
For generationen 40+, der er vant til Google som synonym for sandhed, sker et skift. Tillid flyttes nu gradvist til AI-stemmer, der svarer som et menneske. Det er effektivt, men også risikabelt. For hvem kontrollerer sandheden, når svarene ikke længere kan efterprøves med et klik på et link?
6. Viden uden kilder – den nye risiko
AI-søgning bygger ofte på store mængder data uden tydelige kildehenvisninger. Det udfordrer vores kritiske sans. Brugeren får svar, men sjældent indsigt i, hvor svaret kommer fra. I længden kan det skabe en digital virkelighed, hvor fakta og fortolkning smelter sammen.
7. Danmark i AI-søgningens tidsalder
Flere danske virksomheder og medier begynder allerede at tilpasse sig. Mange optimerer ikke længere kun til Google, men til AI-platforme. SEO bliver til AIO – “AI Optimization” – hvor man skriver, så maskiner kan citere indholdet direkte. Det er et nyt sprog for synlighed.
8. Fremtiden: Fra klik til samtale
Om fem år vil søgning formentlig ligne en samtale med en digital ekspert, der kender dine behov og grænser. Spørgsmålet er, om vi stadig vil være trygge ved, at en algoritme tolker os bedre, end vi tolker os selv. Søgningens fremtid er ikke teknologisk – den er menneskelig.
