Historisk: Apple lukker butik ned

Apple har i årevis betragtet Kina som en af sine vigtigste bastioner.

Nu skriver techgiganten historie, og ikke på den gode måde.

For allerførste gang lukker Apple en af sine 56 butikker i Kina.

Butikken i et shoppingcenter i det sydlige Shenzhen bliver lukket permanent, og det markerer et bemærkelsesværdigt skifte for den amerikanske producent. Det skriver Berlingske.

Salget halter i verdens største marked

Kina har længe været Apples tredjestørste marked, kun overgået af USA og Europa.

Men salget er dalende, og det skaber bekymring i Cupertino.

I første kvartal af 2025 udgjorde det kinesiske marked blot 16 milliarder dollar ud af Apples samlede omsætning.

Det svarer til knap 17 procent, hvilket er lavere end tidligere år.

Konkurrencen fra lokale producenter som Huawei, Xiaomi og Honor er benhård.

Disse mærker tilbyder avancerede smartphones til lavere priser og nyder samtidig godt af nationalistisk opbakning fra mange kinesiske forbrugere.

Symbol på et skifte

Apple har tidligere udvidet aggressivt i Kina, og butikkerne har fungeret som prestigeprojekter, der skulle styrke tilstedeværelsen i både bybilledet og bevidstheden.

At en butik nu lukkes permanent, tyder ifølge analytikere på en ændret strategi.

”Det er et klart signal om, at Apple tilpasser sig virkeligheden i Kina, hvor forbrugerne er blevet mere prisbevidste og loyale over for hjemlige mærker,” vurderer en anonym Apple-kilde ifølge kinesiske medier.

Apple skal genvinde tilliden

Lukningen rejser spørgsmålet om, hvordan Apple vil genetablere sin position i Kina.

Skal det ske med lavere priser? Ny teknologi? Eller et stærkere lokalt samarbejde?

Én ting er sikkert: Apple er ikke længere urørlig på verdens største mobilmarked.