Mikkel Christensen
Google har mistet grebet om internettet – og nu truer AI med at tage selve magten over viden.
1. En gigant på usikker grund
I over to årtier har Google været porten til al viden. Men nu udfordres den af sin egen opfindelse: kunstig intelligens. Brugen af klassisk søg falder, mens AI‑chatbots overtager rollen som vores primære informationskilde.
2. Brugeradfærden ændrer sig
Flere vælger nu at spørge ChatGPT eller Perplexity i stedet for at google. AI giver hurtige, personlige svar uden reklamer og klik. For første gang i historien ser det ud til, at Google ikke længere ejer starten på internettets samtaler.
3. Reklamemodellen under pres
Googles forretning bygger på søgninger, ikke svar. Når brugerne ikke længere klikker på links, forsvinder milliardindtægter. AI‑baserede systemer udfordrer hele annoncemodellen – hjertet i Googles økonomi.
4. Gemini‑fiaskoen
Googles svar på ChatGPT skulle være redningen, men lanceringsfejl og upræcise svar svækkede troværdigheden. Selvom Gemini forbedres hurtigt, halter tilliden efter. Brugerne forventer perfektion – ikke eksperimenter.
5. AI‑kapløbet er blevet eksistentielt
OpenAI, Anthropic og Meta løber hurtigere, mens Google kæmper med sin egen størrelse. Innovationen bremses af interne hierarkier og frygten for fejl. For første gang virker giganten mere defensiv end dominerende.
6. Søgning bliver samtale
AI ændrer måden, vi finder information på. I stedet for at søge, spørger vi – og forventer ét klart svar. Den ændring flytter magten fra søgemaskiner til sprogmodeller, hvor kontekst og tillid betyder mere end rangering.
7. Kampen om troværdighed
Mens AI‑svar bliver mere udbredte, vokser bekymringen for fejl og manipulation. Google forsøger at genvinde sin autoritet gennem “AI‑Overviews”, men risikerer at gøre brugerne endnu mere skeptiske.
8. Fremtiden uden links
Internettet er ved at blive filteret gennem AI. Den, der kontrollerer svarene, kontrollerer virkeligheden. Googles udfordring er ikke bare teknologisk – den er eksistentiel. Hvis søgningen dør, må Google genopfinde sig selv for at overleve.
