Mikkel Petersen
En af branchens mest kendte aktører træffer nu et valg, der markerer et tydeligt skifte i tv-markedet.
Tiderne skifter, teknologien udvikler sig, og navnene i toppen af markedet er sjældent de samme år efter år.
Nogle mærker vokser frem, mens andre stille forsvinder ud ad bagdøren. Sådan er dynamikken i en branche, hvor udviklingen aldrig står stille.
Panasonic sætter nu punktum for en markant del af sin historie. Den japanske elektronikgigant stopper sin egen produktion af tv og overlader fremover opgaven til kinesiske Skyworth.
Panasonic-navnet forsvinder dog ikke fra markedet. Det vil fortsat pryde skærmene i elektronikbutikkerne, blot med en ny producent bag.
Beslutningen kommer i forlængelse af en udvikling, hvor flere japanske elektronikvirksomheder har trukket sig fra tv-produktion.
Dermed er endnu et kapitel i den japanske tv-industri ved at være afsluttet.
Det skriver Hvg.
Fra markedsleder til modvind
Panasonic havde sin storhedstid i plasma-æraen. I 2010 indtog selskabet førstepladsen på markedet og overhalede konkurrenter som Samsung og LG.
Plasma-tv’erne blev rost for deres billedkvalitet og dybe sortniveauer, som især film- og teknikentusiaster satte pris på.
Markedet ændrede sig imidlertid hurtigt. LCD-teknologien vandt frem, og efterspørgslen på plasma-tv faldt markant. I marts 2014 indstillede Panasonic produktionen af plasma-tv.
Siden da har tv-forretningen været udfordret, trods gentagne forsøg på at genvinde markedsandele. Et nyt fremstød i USA i 2024 ændrede ikke på den overordnede tendens.
Nu har virksomheden valgt at stoppe sin egen produktion af tv helt.
Skyworth overtager produktion og salg
Fremover bliver det Shenzhen-baserede Skyworth, der står for produktion, salg og markedsføring af tv under Panasonic-mærket.
Skyworth er en betydelig aktør på det globale marked. Ifølge analysefirmaet Omdia var selskabet blandt de fem største tv-mærker målt på omsætning i første kvartal af 2025, selv om placeringen ikke blev fastholdt længe.
Panasonic oplyser, at der ikke vil ske ændringer i supporten af eksisterende eller kommende modeller.
De nye tv produceret af Skyworth vil blive solgt i både Europa og USA.
Et farvel fra den japanske tv-scene
Panasonic er den seneste i rækken af japanske producenter, der har forladt egen tv-produktion. Sharp, Toshiba, Hitachi og Pioneer har tidligere truffet lignende beslutninger, og også Sony har reduceret sin rolle markant.
Udviklingen markerer afslutningen på en periode, hvor japanske producenter satte dagsordenen i stuer verden over.
Panasonic-navnet lever videre, men produktionen flytter. Det understreger en branche i forandring, hvor globale alliancer og outsourcing i stigende grad former markedet.
