Mikkel Christensen
Teslas salg styrtdykker i Danmark og Sverige – men en billigere Model Y skal redde mærket i Norden. Spørgsmålet er, om den kommer for sent.
1. Et dramatisk skandinavisk fald
Tesla står midt i et historisk tilbageslag i Skandinavien. Nye tal viser, at salget i Danmark og Sverige er faldet med over 60 % i 2025 sammenlignet med året før. Ifølge Reuters skyldes nedgangen både faldende efterspørgsel og stigende konkurrence fra kinesiske elbilproducenter som BYD og Nio.
2. Norge går mod strømmen
Mens Danmark og Sverige oplever tilbagegang, steg Teslas salg i Norge med 54 % i samme periode. Forklaringen er især den populære Model Y, som fortsat er den mest registrerede elbil i Norge. Landets afgiftsfritagelser og tidlige investeringer i ladeinfrastruktur holder efterspørgslen oppe.
3. Ny lavprisversion lanceret
For at genvinde momentum lancerede Tesla i oktober 2025 en billigere “Standard Range”-udgave af Model Y i Europa. Prisen starter på omkring 41.700 euro i Norge – cirka 5.000 euro billigere end den tidligere basisversion. I Danmark ventes den at ligge omkring 335.000 kr., afhængigt af afgifter.
4. Markedet reagerer køligt
Analytikere vurderer, at prisnedsættelsen ikke er nok til at vende udviklingen. Den nye Model Y har kortere rækkevidde og færre funktioner, og mange købere vælger i stedet kinesiske mærker med bedre udstyr til samme pris. Investorer reagerede negativt, og Teslas aktie faldt over 4 % efter annonceringen.
5. Elon Musks image skader salget
Flere markedsanalyser peger på, at Elon Musks offentlige udtalelser og politiske positioner har svækket Teslas brand i Skandinavien. Danske og svenske forbrugere er blandt de mest værdidrevne bilkøbere i verden, og Musks tilknytning til den amerikanske højrefløj har fået nogle kunder til at fravælge mærket.
6. Konkurrenterne udnytter situationen
BYD, Polestar og Volkswagen styrker deres markedsandele markant. Især kinesiske modeller oplever eksplosiv vækst takket være lavere priser, nye batteriteknologier og hurtigere leveringstider. Det presser Tesla til at gentænke sin prispolitik og produktion i Europa.
7. Fokus flyttes mod software og AI
Tesla forsøger nu at genvinde sin førerposition gennem software og kunstig intelligens. Integration af Grok AI i bilerne skal give nye stemmestyrings- og assistentfunktioner. Samtidig satser Tesla på, at selvkørende teknologi igen kan differentiere mærket fra konkurrenterne.
8. Et afgørende år for Tesla i Europa
2025 bliver et skæbneår for Tesla i Europa. Selskabet skal balancere lavere priser, politiske udfordringer og nye teknologiske investeringer. Hvis Model Y Standard Range ikke får fat i markedet, kan Tesla miste sin position som den førende elbilproducent i Norden – for første gang i et årti.
