Nicolai Busekist
Endnu et brand har valgt at droppe at sende nye smartphones på markedet – i hvert fald for en stund.
Den kendte producent Asus har bekræftet, at de ikke har planer om at lancere nye smartphones i 2026. Det oplyser DigiTimes, som henviser til taiwanske distributører og Asuss officielle svar.
Beslutningen rejser spørgsmål om, hvad der skal ske med Asus’ smartphoneforretning på længere sigt, men virksomheden forsikrer, at den fortsat vil understøtte eksisterende enheder.
Taiwanske Asus-distributører har fortalt DigiTimes, at de ikke længere modtager telefoner via Asus. Ifølge dem er virksomhedens smartphoneafdeling, baseret på de nuværende oplysninger, lukket ned fra 31. december 2025, og der kommer ingen nye produkter derefter.
Asus har svaret klart på henvendelserne. Virksomheden vil ikke lancere nye smartphone-modeller i 2026, men eksisterende enheder vil fortsat modtage softwareopdateringer, og garanti- samt serviceydelser vil fortsætte som normalt.
Asus oplyser, at selskabet fortsætter med sin nuværende forretningsmodel og vil fokusere på kundesupport. Det skriver Suomi Mobiili.
Den seneste globale smartphone-lancering fra Asus var Zenfone 12 Ultra, som blev lanceret internationalt i februar 2025. I samme periode blev ROG Phone 9 FE også lanceret i et begrænset oplag i Thailand.
Virksomheden har desuden fortsat softwareudviklingen til eksisterende modeller, og for eksempel er Android 16-opdateringen allerede tilgængelig til ROG Phone 9 og Zenfone 12 Ultra.
Selvom der ikke er nye modeller i sigte, har Asus endnu ikke meddelt, at virksomheden helt opgiver at lancere nye smartphones.
Supporten til nuværende brugere fortsætter, og virksomheden ønsker at give indtryk af en strategisk omstrukturering. Det er dog uklart, hvorvidt der er tale om en midlertidig pause eller et tegn på en gradvis udfasning af hele denne del af deres forretning.
