Apple er først og fremmest en stabil og forudsigelig virksomhed. Dette afspejler sig også i de årlige produktlanceringer, som kører som et urværk. Men denne løsning viser tegn på at være ved at blive udtømt, og Apple ser nu ud til at bevæge sig mod en lidt mere fleksibel tilgang.
Ifølge Bloomberg overvejer Apple at gentænke deres lanceringskalender for visse produkter. Den årlige cyklus vil blive erstattet af mere fleksible cyklusser.
Mellem september og oktober er, hvor de fleste af Apples store lanceringer finder sted - med iPhone, Apple Watch, Mac, iPad og AirPods i centrum. Også nogle versioner af Apple TV og HomePod bliver lanceret på dette tidspunkt. Sådan har det været i årevis.
Modellen giver forudsigelige indtægter for investorerne og et godt tidspunkt for kampagner op til feriesæsonen, men den medfører også udviklings- og kvalitetsproblemer - og Apple ser nu ud til at bevæge sig mod en mere fleksibel lanceringskalender.
En række faktorer har ført til, at Apple overvejer en ændring af deres strategi. Disse faktorer inkluderer forsinkelser ved lanceringen af centrale operativsystemer, irriterende fejl i nogle iOS-, watchOS-, iPadOS- eller macOS-opdateringer samt lanceringer uden for sync. Det omfatter Apple Intelligence, der ikke engang var klar til lanceringen af iPhone 16.
En af de ting, der ændrede sig med Cook i spidsen for Apple, var produktporteføljen. Den gik fra at være minimalistisk til et mere beregnet maksimalisme, hvilket betyder flere produktlinjer, flere versioner af hver og flere operativsystemer at håndtere.
Den amerikanske virksomhed er allerede begyndt at ændre sin lanceringsstrategi ved at opgive deres vindue om efteråret. Apple Intelligence bliver lanceret gradvist, Watch Ultra får ingen opdatering i år, og ifølge Gurman er der flere lanceringer planlagt i begge halvdele af 2025.
Tidligere har det første halvår typisk kun set få Mac-opdateringer og ikke meget andet. I 2024 så vi allerede den nye iPad Pro M4 lande uger før WWDC, skriver pplware.
Kilden forklarer, at vi kan forvente, at Apple vil opgive deres model med opdateringer i september og oktober. Dette kan skabe lidt uro blandt investorerne, der er vant til de forventninger, som efterårslanceringerne og de stigende salgstal i feriesæsonen bringer.
Men på længere sigt kan denne fleksibilitet give virksomheden mere plads til innovation og skabe mere stabile og mindre sæsonbetonede indtægter.
