Mens nye registreringer af elbiler steg med 9,6 procent i maj, oplever Tesla en tilbagegang.
Data fra S&P Global Mobility viser, at Tesla har haft faldende registreringer i fire på hinanden følgende måneder.
Stigende elbilsalg generelt
Elbilsalget stiger generelt, med registreringer af elbiler fra 31 forskellige mærker, der nu udgør 7,5 procent af det amerikanske marked for lette køretøjer.
Dette er en stigning fra 6,8 procent samme tid sidste år.
I alt blev der registreret 104.916 elbiler i maj, hvilket overgår markedet for lette køretøjer generelt, som faldt med 0,7 procent til lige under 1,4 millioner køretøjer. Det skriver Tesla.
Tesla oplever nedgang
På trods af den generelle vækst i elbilsalget ser Tesla et fald.
Teslas registreringer faldt med 15 procent i maj til 48.587 køretøjer.
Deres markedsandel i elbilsegmentet er faldet til 46 procent fra 60 procent året før.
Selvom Tesla stadig er førende inden for elbilsalg, skrumper deres margin.
Andre mærker vinder frem
Mens Tesla oplever udfordringer, ser andre elbilmærker markant vækst.
Kia's registreringer steg med 146 procent, Rivian med 87 procent, Hyundai med 40 procent og Nissan med 87 procent år-til-år.
Denne stigning er drevet af store salgsfremstød og gode leasingaftaler.
Incitamenter og rabatter
Salgsincitamenter spiller en stor rolle i stigningen i elbilsalget.
Flere bilproducenter tilbyder betydelige rabatter og subsidieret finansiering.
For eksempel havde Kia's EV6 en rabat på op til 16.812 dollars i maj, mens Cadillac Lyriq nåede op på 17.732 dollars.
Til sammenligning havde Tesla's Model Y relativt beskedne incitamenter på 5.570 dollars.
Tesla's udfordringer
Tesla's tilbagegang kan delvist tilskrives de lavere incitamenter sammenlignet med konkurrenterne.
Derudover vælger flere forbrugere nu at prøve andre mærker, der tilbyder mere attraktive tilbud og rabatter.
Dette sætter Tesla under pres for at tilpasse sig og muligvis øge deres egne incitamenter for at genvinde markedsandele.
Fremtiden for elbilsmarkedet
Mens elbilsalget generelt vokser, kan det være udfordrende at opretholde denne vækst uden fortsatte incitamenter.
Industriens analytikere forudser, at markedet for elbiler kan nå en mætningspunkt ved omkring 7-10 procent markedsandel, hvorefter yderligere vækst vil kræve nye strategier og innovationer.
Tesla står over for hård konkurrence og må finde nye måder at tiltrække kunder på, hvis de skal bevare deres førerposition i det stadig meget konkurrenceprægede elbilmarked.
