Apple har bedt sine leverandører om at bremse produktionen af årets dyreste iPhone, fordi efterspørgslen svigter.

Lige nu læser andre

Har nogen fortrudt og slettet en besked til dig: En skjult Android-funktion lader dig læse den alligevel

Android skjuler din bank under skærmdeling: Svindleren kan ikke længere læse dine koder

Komponent-ordrerne for oktober ligger 15 til 20 procent under det, Apple oprindeligt havde bestilt hos sine underleverandører. Det skrev Nikkei Asia i en rapport fredag den 9. oktober, som siden er blevet refereret bredt af 9to5Mac og andre internationale tech-medier.

Baggrunden er stigende priser på hukommelses-chips og en række prisstigninger på iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max, der har kølet interessen hos forbrugerne. Markedet reagerede prompte: Apple-aktien faldt 2,3 procent i den tidlige handel på Wall Street samme dag, oplyser Reuters.

Prisen er den store synder

I USA starter iPhone 18 Pro ved 1.199 dollar og Pro Max ved 1.299 dollar, hvilket er 100 dollar mere end sidste års modeller, skriver MacRumors på baggrund af Nikkei-rapporten. Apple har ifølge rapporten været mere forsigtig med sine leverancer siden starten af september netop på grund af de stigende chip-priser.

Også danske købere står over for et højere prisniveau. Den billigste iPhone 18 Pro med 256 GB koster 10.999 kroner hos Apple i Danmark, mens den dyreste iPhone 18 Pro Max med 2 TB lager rammer 24.299 kroner. For mange danskere lander den høje pris som en reel bremse på lysten til at opgradere.

Læs også

Microsoft bringer en savnet funktion tilbage: Nu kan du flytte proceslinjen op i toppen eller ud i siden af skærmen

Ligger der en gammel telefon i skuffen: Den kan stadig være over tusind kroner værd, og sådan tjekker du prisen

Færre nye modeller på hylderne

En anden del af forklaringen ligger i, at Apple har ændret sit lanceringsmønster. I efteråret 2026 kom kun Pro-modellerne og den foldbare iPhone Fold på hylderne, mens standard-iPhone 18 og iPhone Air først lanceres i foråret 2027. Det betyder, at mange købere, som normalt ville have valgt en billigere model, nu venter i stedet for at strække sig til Pro-prisen.

En kilde i forsyningskæden sagde ifølge Nikkei Asia, at efterspørgslen “ikke er så stærk som i tidligere år, hvor alle de nye modeller blev lanceret samtidig”.

Hvis man allerede ejer sidste års topmodel, er der i øvrigt ikke mange nyheder at løbe efter. Flere test har peget på, at skiftet fra iPhone 17 Pro til 18 Pro er svært at argumentere for, fordi forskellene på de to generationer er små.

Et sjældent slag mod Apples topmodel

Produktions-nedskæringer på Pro-serien er usædvanlige. Apple holder normalt sin top-ende tæt op mod efterspørgslen og justerer i stedet standard-modellerne, hvis salget skuffer. At det denne gang er Pro-modellerne, der får skåret ordrerne, antyder, at prisen er nået et punkt, hvor selv de ellers købestærke kunder tøver.

iPhone 18 Pro og Pro Max kom i butikkerne den 18. september 2026. Den billigste model hos Apple i Danmark koster 10.999 kroner.