Sebastian Juul
Netflix åbner et nyt, billigere abonnement på det danske marked næste forår, og det følger med reklamer, brugerne ikke kan springe over.
Streamingtjenesten bekræftede beslutningen torsdag den 24. september 2026 ved sit første UK Upfront-event i London, hvor Netflix samler annoncører og medier. Danmark er et af ni nye EMEA-lande, hvor det annoncefinansierede abonnement rulles ud fra mandag den 1. marts 2027, oplyser selskabet i sin egen udmelding.
De øvrige otte lande, der får den billigere pakke samme dag, er Østrig, Belgien, Irland, Holland, Norge, Polen, Sverige og Schweiz.
Fem minutters reklamer i hver time
Selve haken er reklamerne. Seerne skal se cirka fem minutters annoncer per times video, både før og undervejs i film og serier, og annoncerne kan ikke springes over. Det fremgår af Netflix’ bekræftelse over for The Irish Times, som beskriver samme model, der allerede kører i blandt andet Storbritannien.
Prisen på det nye danske abonnement har Netflix endnu ikke offentliggjort. Til sammenligning koster den britiske variant 7,99 pund om måneden, hvilket svarer til omkring 70 kroner. Netflix’ billigste danske pakke i dag hedder Standard og ligger på et højere niveau, så den annoncefinansierede model kommer ind som en ny bundlinje under de eksisterende pakker.
Reklameforretningen er blevet Netflix’ vækstmotor
Netflix har brugt tre år på at bygge en annonceforretning op fra bunden, og selskabet ser nu reklamepakken som en central del af væksten. Amy Reinhard, der er præsident for Netflix’ reklameafdeling, brugte scenen i London til at fremhæve, at annoncepakken globalt når over 250 millioner månedlige seere.
I Storbritannien alene ser mere end 14 millioner mennesker Netflix via annoncepakken, hvilket ifølge Content+Technology svarer til næsten hver fjerde brite. Netflix’ UK-reklamechef Ed Couchman satte det på spidsen over for annoncørerne i salen: “Jeres kunder ser Netflix, og de går ingen steder.”
Selskabet varslede allerede i maj 2026, at 15 markeder på tværs af Europa, Asien og Latinamerika ville få reklamepakken i løbet af 2027, skrev Telecompaper dengang. Torsdagens udmelding sætter datoen på for den europæiske halvdel.
Hvad venter danske abonnenter
Danske Netflix-brugere skal kort fortalt tage stilling til to ting fra marts: om de vil spare penge ved at acceptere reklamer, eller om de vil beholde en dyrere reklamefri pakke. Netflix har tidligere signaleret, at det er lettere at fastholde prisfølsomme abonnenter med en annoncepakke end at hente helt nye kunder ind.
Netflix har ikke oplyst en dansk pris eller lanceringsdag ud over 1. marts 2027. Selskabet forventes at melde prisen ud tættere på lanceringen.
