Emil Martesen
Fredag den 4. september åbner IFA Berlin med 1.900 mærker, en ny hovedsal-fraværende Samsung og en kinesisk delegation der er vokset med næsten en tredjedel.
Europas største forbrugerelektronik-messe løber fra 4. til 8. september i Messehallerne omkring Funkturm i det vestlige Berlin. IFA fylder 102 år og forventer over 1.900 udstillere fra 49 lande, ifølge messens egen hjemmeside.
For danske forbrugere er de fem messedage vigtige, fordi de fleste af de TV, hvidevarer og bærbare produkter der lander i butikkerne op til jul, bliver vist frem i Berlin først. Priserne og lanceringsvinduerne bliver typisk sat i ugerne efter messen.
Samsung forlader hallen efter 12 år
Den største strukturelle nyhed på årets messe er, at Samsung Electronics har droppet sin plads i CityCube Berlin efter 12 år og i stedet flytter til det centralt placerede Humboldt Carré tæt på Alexanderplatz. Samsung åbner sin egen udstilling allerede 2. september, to dage før IFA officielt starter.
Ifølge Biggo Finance handler strategien om at samle produktlanceringer, B2B-møder og pressebriefinger på ét bynært sted i stedet for de op til en times pendling ud til messeområdet. Modellen minder om Samsungs tilgang til CES 2026, hvor koreanerne rykkede aktiviteterne til Wynn Hotel i Las Vegas.
LG Electronics holder derimod fast i den traditionelle placering på selve messeområdet og indtager Hall 18 med temaet “Innovation in tune with you”. Kernen i LG’s stand bliver ifølge samme dækning et “AI Appliance Orchestra”-koncept, hvor koreanske hvidevarer, TV og lyd-enheder taler sammen.
Kinesisk delegation vokser markant
Mens Samsung rykker ind til byen, fylder de kinesiske producenter mere på selve messen. Over 900 kinesiske virksomheder har registreret sig til IFA 2026, mod cirka 700 året før. Det er baggrunden for, at IFA-chef Leif Lindner i et interview til Seoul Economic Daily 18. juni advarede Samsung og LG mod at hvile på tidligere resultater.
“For 8 til 9 år siden førte Samsung Electronics og LG Electronics an i innovation, men den innovation som kinesiske virksomheder som Xiaomi viser, er også formidabel nu,” sagde Leif Lindner ifølge avisen.
Han tilføjede, at koreanske producenter i dag “må overbevise forbrugerne om, hvorfor de skal købe deres produkter blandt talrige alternativer.” Omkring 120 til 140 koreanske virksomheder ventes at deltage.
TV, telefoner og bærbart
På TV-fronten er en af de mest omtalte lanceringer Philips MLED981, som ifølge messens officielle produkt-oversigt er mærkets første RGB mini-LED-TV. Modellen kommer i en 85-tommer udgave med 11.520 dæmpningszoner og den karakteristiske Ambilight-bagbelysning der lyser væggen op bag skærmen.
Miele viser blandt andet den næste generation af sin Duoflex-serie, Duoflex HX2, der kombinerer støvsuger, gulvvasker og selvrens i én enhed, samt en AI-baseret CulinaryCoach der guider brugeren gennem madlavningen. AEG præsenterer en 550 grams håndholdt støvsuger, ErgoMini, med cyklonteknologi og indbygget LED-lys, rapporterer Netzwelt.
Blandt de forventede telefon- og tablet-lanceringer fra Samsungs bynære showcase er Galaxy S26 FE, den 14,6 tommer store Galaxy Tab S12 Ultra og fitnessarmbåndet Galaxy Fit 4, mens Xiaomi Smart Band 11 med 1,78 tommer AMOLED-skærm og udvidet sensor-pakke er den mest omtalte i wearables-kategorien, ifølge Gadgets and Wearables.
Robotter på catwalken
Innovationshallen IFA Next samler omkring 300 opstartsvirksomheder og bliver ramme om messens hidtil største fremvisning af humanoide robotter. 5. september afholdes “Robot on the Runway”, hvor robotter går på en catwalk foran publikum. En dagsbillet koster fra 14 euro, cirka 104 kroner.
