Emil Martesen
En funktion kaldet ACR er tændt fra fabrikken og sender dine seervaner videre til reklamenetværk.
Teknologien hedder Automatic Content Recognition, forkortet ACR, og fungerer som en Shazam for billeder. Fjernsynet tager et hurtigt aftryk af det, der vises på skærmen, og matcher det op imod et digitalt bibliotek. Så ved producenten præcis, hvilket program, hvilken reklame og hvilket spil du kigger på i det pågældende sekund.
Det gælder også, når skærmen bruges som ekstern skærm til en spillekonsol eller en bærbar computer, viste et studie fra University College London offentliggjort i november 2024. Forskerne målte, at både Samsung- og LG-modeller aflæste indholdet mange gange i sekundet og fortsatte, selv når signalet kom fra en HDMI-kilde. Dataene ryger videre til tv-producenten selv og til dennes reklamepartnere, som bygger seerprofiler og sælger målrettet annoncering på baggrund af dem.
Fem tv-producenter er sagsøgt i USA
Delstaten Texas indledte i december 2025 sagsanlæg mod fem af verdens største tv-producenter, Samsung, LG, Sony, Hisense og TCL, for at have opsamlet ACR-data uden brugernes reelle samtykke. Justitsminister Ken Paxton kaldte teknologien “en uindbudt, usynlig digital indtrænger” i borgernes hjem, sagde han i en pressemeddelelse dækket af Dallas Express.
Samsung har som den første af de fem indgået forlig. Ifølge den aftale, som den texanske justitsminister offentliggjorde 26. februar 2026, må Samsung fremover ikke opsamle ACR-data fra brugere i staten, uden at brugerne først er blevet fuldt informeret og har givet aktivt samtykke. Sony, LG, Hisense og TCL fører fortsat sagerne ved retten.
Aftalen gælder juridisk kun for Texas, men den samme funktion sidder tændt fra fabrikken i tv-modeller solgt herhjemme, og danske brugere er kun beskyttet, hvis de selv slår den fra.
Sådan slår du sporingen fra på tre minutter
Menuen ligger forskellige steder afhængigt af mærket, men handlingen kræver typisk tre til fem klik. Nedenstående veje er dokumenteret i Consumer Reports’ senest opdaterede guide fra oktober 2025 og hos sikkerhedsfirmaet Malwarebytes fra marts 2026:
- Samsung (Tizen): Indstillinger, Support, Betingelser og privatliv, Privatvalg. Slå “Vis Informationstjenester” fra. Slå samtidig “Interessebaseret annoncering” fra.
- LG (webOS): Indstillinger, Alle indstillinger, Generelt, System, Yderligere indstillinger. Sæt “Live Plus” til fra.
- Sony (Google TV): Indstillinger, Alle indstillinger, Privatliv, “Samba Interactive TV” slås fra.
Ved fravalget mister du personaliserede anbefalinger og indholdshubs på startskærmen. Du beholder alle apps, streamingtjenester, HDMI-indgange og billedindstillinger.
Rammer stort set alle danske hjem
Syv ud af ti danske hjem havde et smart-TV allerede i 2021, viste tal fra Danmarks Statistik, og andelen er kun steget siden. De færreste tænker over, hvad de accepterer, når de klikker sig gennem opsætningsguiden ved første tænding.
Aktiveringen betyder, at fjernsynet lydløst sender aftryk af alt, hvad der vises, også når du tror, streamingappen er lukket. Ifølge analysen fra University College London, som er en af de første uafhængige tests af hvor meget data smart-TV’er reelt sender ud, blev både Samsung- og LG-apparater ved med at aflæse skærmindholdet, når brugerne skiftede over til en tilkoblet PlayStation eller bærbar.
Der forsvinder ingen streamingtjeneste, og fjernsynet fungerer præcis som før. Slukningen tager under fem minutter og kan gøres om, hvis anbefalingerne på startskærmen skulle vise sig at være uundværlige.
