Mikkel Christensen
Volkswagen overvejer et markant navneskifte på en af sine mest kendte elbiler.
Volkswagen overvejer et markant navneskifte på en af sine mest kendte elbiler. ID.4, som i flere år har været et centralt element i mærkets elbilstrategi, kan fremover få et navn, der allerede er velkendt blandt bilkøbere. Målet er at gøre overgangen til elbiler mere genkendelig og mindre teknisk.
Navneskiftet ses som et signal om, at Volkswagen vil tænke mere traditionelt i en tid, hvor konkurrencen på elbilmarkedet er blevet langt hårdere.
Farvel til ID-navnene
ID-serien blev lanceret som Volkswagens tydelige brud med fortiden og et symbol på en elektrisk fremtid. Men betegnelser som ID.3 og ID.4 har aldrig haft samme folkelige gennemslagskraft som mærkets klassiske modelnavne.
Ved at genbruge et kendt navn håber Volkswagen at mindske usikkerheden hos købere, der stadig er tøvende over for elbiler. Et velkendt navn kan gøre springet fra benzin til el mindre mentalt.
Tiguan-navnet har stærk værdi
Tiguan er blandt Volkswagens mest solgte modeller globalt og har opbygget et solidt ry over mange år. At koble elbilen tættere på dette navn kan give modellen en klarere identitet.
Det handler ikke kun om markedsføring, men også om tillid. Mange bilkøbere forbinder Tiguan med størrelse, funktionalitet og familiebrug, egenskaber som Volkswagen ønsker at overføre til elbilsudgaven.
Presset elbilmarked ændrer strategien
Elbilmarkedet er ikke længere præget af pionerånd alene. Flere producenter kæmper om de samme kunder, og pris, genkendelighed og tryghed fylder mere i købsbeslutningen.
Volkswagens overvejelser afspejler et bredere skifte i branchen, hvor elbiler i stigende grad markedsføres som almindelige biler – blot med en anden drivlinje.
Risiko ved at blande fortid og fremtid
Et navneskifte er dog ikke uden risiko. For nogle kan det skabe forvirring mellem benzin-, hybrid- og eludgaver. Samtidig kan det udvande den klare elbilidentitet, som ID-serien var tænkt til at opbygge.
Balancen mellem genkendelighed og teknologisk signalværdi bliver derfor afgørende for, om strategien lykkes.
Et klart signal fra Volkswagen
Overvejelserne om at omdøbe ID.4 viser, at Volkswagen er villig til at justere sin elbilstrategi. Fokus flytter sig fra visionære navne til praktisk salg.
Spørgsmålet er nu, om bilkøberne vil tage bedre imod elbiler, når de lyder mere som de biler, de allerede kender.
Kilder: InsideEVs
